《还有人看广告吗？》
《还有人看广告吗？》
出版时间：2005-05
出版社：高等教育出版社
作者：(美)马克・奥斯汀
页数：210
字数：230000
译者：郑梭南
《还有人看广告吗？》内容概要[E]
多年以前，营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台，报刊上，就可以将讯息传给80%以上的目标消费者，但如今即使划拨出好几倍的预算，也不能保证可以达到同样的效果：
遥探器的方便，养成了消费者多变，善变。不忠诚的跳跃个性。
资讯爆炸的媒体环境，让消费者必须挑剔眼前的传播讯息。
而网络崛起与数字时代的来临，更让消费者增加了许多避难所，好逃避传统主流媒体的强势轰炸。
还有人看广告吗/这个在多年以前大家不曾怀疑的问题，如今已成为困扰营销者的梦魇。
本书是第一本立足于21世纪的营销挑战，分析品牌与消费者之间如何进行全面性整合的书籍。书中引用了可口可乐，诺基亚、柯达胶卷，雀巢咖啡等诸多全球知名品牌的经典案例，揭示了品牌，消费者和媒体之间的微妙关系，分析了广告销售促销，直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口碑营销、电子营销以及CI等营销传播渠道。书中丰富的例证和探入浅出的释义，让营销传播变得鲜活和生动，使营销传播从营销难题变为赢利利器！
《还有人看广告吗？》作者简介[E]
马克·奥斯汀：尚扬媒介公司亚太地区CEO及董事长，被誉为是亚洲营销传播业的媒体大师。他曾被美国《广告年代》提名为1998年最佳媒体改革者。奥斯汀拥有超过20年的媒体经验，其中他化了13年的时间在经营专业媒体公司上。1995年，他在亚洲成立了CIA专业媒体公司，建立了横跨印
《还有人看广告吗？》书籍目录[E]
第一篇 不完美的现实
第1章 变革的交汇
第2章 受到威胁的品牌
第3章 新一代的消费者
第4章 渠道新途径
第5章 学科多元化
第6章 媒体路线
第7章 不完美的产业第二篇 新时代的营销传播
第8章 全新动力
第9章 前进之路
第10章 迷宫导航
第11章 常见问题第三篇 勇敢的新世界
第12章 重新制定规则附录